Chaire internationale sur le risque cardiométabolique Campagne en ligne

La Chaire internationale sur le risque cardiométabolique est un forum académique indépendant qui regroupe les plus grands spécialistes du monde et qui bénéficie de l’expertise multidisciplinaire de chercheurs émérites. Avec ses activités de relations publiques soutenues partout dans le monde, la Chaire se positionne en tant que référence scientifique et sa mission est de sensibiliser le milieu médical, tout comme la population, sur les conséquences de ce risque.

Problématique

Nurun a développé le site de la Chaire en 2007. Suite à la mise en ligne du site, le premier défi rencontré par la Chaire, pour mener à bien sa mission de sensibilisation, est son manque de visibilité et de notoriété hors du milieu strict de la recherche. Il faut donc la positionner adéquatement et, pour ce faire, déterminer avec justesse la cible qui offrira le plus grand potentiel pour atteindre cet objectif. L’objectif premier de la campagne en ligne était donc de sensibiliser la population et le corps professionnel de la santé aux risques cardiométaboliques.

Clientèle visée

Après analyse, Nurun a démontré que le corps médical des États-Unis est la cible ultime à rejoindre pour cette campagne. Plusieurs avenues sont possibles : effectuer des placements publicitaires en ligne sur les médias Web que cette cible fréquente ou effectuer des placements publicitaires sur les médias Web grand public que la population fréquente. L’équipe Nurun a choisi délibérément cette deuxième avenue, en se fondant sur le fait que le cybertourisme médical et les cybercondriaques faisaient aujourd’hui partie de la réalité. Effectivement, les statistiques démontrent que les pages Web qui traitent de médecine sont les plus consultées par les internautes du monde entier. En choisissant la cible grand public, il y avait une opportunité de créer un effet ricochet sur le milieu médical.

Axe de communication

Démontrer que les courbes n’annoncent pas toujours des bonnes nouvelles… 

Cet axe de communication permettait d’atteindre les objectifs fixés, dont celui de sensibiliser la population et le corps professionnel de la santé aux risques cardiométaboliques. C’est là le point central de la campagne, l’idée maitresse qui guidera l’ensemble des actions.

Bannières

Deux bannières ont été réalisées par l’équipe de Nurun. La première présente des courbes féminines harmonieuses qui, avec le recul, annonce plutôt la courbe d’un homme présentant un important problème d’obésité abdominale. Ce concept à contre-pied consiste à montrer au prospect le contraire de ce qu’il s’attendait à voir. Cette tactique, qui provoque un important impact si elle est utilisée judicieusement, permet un fort pouvoir d’attention et de réaction.

Une deuxième bannière fut créée. Celle-ci présentait un ventre bien arrondi qui annonce celui d’une femme enceinte. Le plongeon sur la réalité nous permet de réaliser qu’il s’agit plutôt du ventre d’un homme présentant une obésité abdominale. Dans cette bannière, les mots ajoutent un deuxième sens à l’image présentée. Cette référence inattendue crée une rencontre allusive pour provoquer un mécanisme d’induction/déduction. Cette méthode permet de donner de la force au message et s’avère très efficace pour agir sur le plan cognitif.

Résultats

La campagne média a généré une augmentation du trafic sur le site de 756%. Pendant cette période, 2 121 différents mots-clés ont généré des visites, contrairement à 466 pour la période précédente. 

Bref, le plus beau résultat de ce projet est sans doute la capacité qu’on eu les stratèges en communication de Nurun à vulgariser le concept du risque cardiométabolique et à déterminer avec justesse les segments susceptibles de créer l’effet boomerang attendu pour générer l’intérêt du monde médical envers la Chaire internationale sur le risque cardiométabolique, tout en menant à bien une opération de sensibilisation à grande échelle.