En los medios
SPAIN - Nurun participa en el especial "Grandes de Internet en España" de la revista Anuncios
2008-11-24El director general de Nurun Pablo Melchor contesta en este reportaje denominado "Radicalmente digitales" a las siguientes preguntas...
Revista Anuncios
Pablo Melchor
Director General
Evolución empresarial durante 2008.
Para nosotros 2008 ha sido un año de consolidación tras el fuerte crecimiento de los años anteriores. Cualitativamente, nuestros servicios han evolucionado mucho más hacia la estrategia: los clientes comienzan a buscar agencias que entiendan el impacto del mundo digital en su negocio.
¿Cúal es el tipo de trabajo más demandado por vuestros clientes?
Nuestros Clientes nos demandan cada vez más una solución integrada, que parta del asesoramiento respecto a su estrategia digital y que continúe con la implementación a través de un conjunto de elementos interconectados: sitios web, publicidad online, buscadores, social media, dispositivos móviles, etc.
¿Es fácil encontrar profesionales preparados? ¿Algún área particularmente complicada?
Sigue siendo difícil encontrar profesionales preparados, fundamentalmente porque la formación en marketing digital es aún escasa. En cuanto a los perfiles con capacidad estratégica, comenzamos a ver iniciativas interesantes en escuelas de negocio como el Instituto de Empresa. En perfiles más técnicos, es complicado encontrar buenos programadores ActionScript, por ejemplo.
¿Hay un adecuado nivel de interlocución en el anunciante para el área online?
Depende completamente del anunciante: en algunos casos, la alta dirección ha comprendido la importancia de la estrategia digital y está muy involucrada en el proceso. En otros casos, por el contrario, "online" sigue siendo aún sólo una subcategoría dentro del área de marketing, algo que me parece un gran error.
¿Considera que, dada la situación del mercado, tiene sentido que existan agencias puramente interactivas?
Creo que la agencia de marketing digital es la agencia del futuro. La pregunta que yo me plantearía es cuánto tiempo podrán sobrevivir las agencias que no entienden el mundo digital. Hacer marketing digital es cada vez más complejo y requiere contar con un número importante de especialistas en diferentes áreas: cuanto más tarden en adaptarse las agencias tradicionales, más difícil les va a resultar.
