Martell Noblige cognac est une marque de Pernod Ricard, client de Nurun depuis 2001. En Chine, Martell Noblige s’est positionnée en tant que marque d’esprit et de style avant-gardiste pour l’homme moderne et urbain. Martell a lancé à Nurun le défi de créer une expérience interactive pour transporter le public cible au cœur du style de vie Martell Noblige. Dans le but de souligner le virage de la marque du marketing traditionnel à une plus grande implication dans les médias interactifs, Martell voulait une campagne audacieuse entièrement numérique, susceptible de faire parler, de générer du bouche à oreille et de susciter l’intérêt des blogueurs et autres personnes d'influence au sein du Web social.

L’équipe de Nurun a misé sur la vidéo interactive comme moyen efficace d’interpeller une génération fascinée par les jeux, notamment les jeux de rôles. Les stratèges et les créatifs ont collaboré à l’écriture d’une intrigue captivante qui véhicule l’esprit unique de Martell : une combinaison d’ambition, de charme, d’indépendance et de confiance en soi. Au centre de tout cela se trouve Ken, un protagoniste auquel le public peut s’identifier, mais qu'il peut aussi admirer et imiter en aspirant au style de vie Martell. Pour approfondir la relation émotionnelle des spectateurs au film, Nurun a imaginé un rôle actif pour le public. À différents moments critiques de l’action, les spectateurs peuvent décider quelle direction le héros devrait prendre. Loin d'être passif, le spectateur influence le cours de l’histoire, pour laquelle l’équipe créative a inventé plusieurs fins possibles.

Lancé le 22 avril 2009, « Style Experience » de Martell Noblige a été le tout premier film interactif produit en Chine. Réalisé par Huang Hui, cinéaste lauréat de plusieurs prix, le film met en vedette l’acteur et chanteur culte Bai XuXu. Pour combler un autre rôle principal dans le film, Nurun a organisé un casting en ligne sur Tudou.com, un portail vidéo chinois. L’initiative a attiré des milliers de participants qui ont voté massivement, à la American Idol, pour que Shu Zhong Zi joue le rôle de Marty. «Style Experience» a été tourné en cinq jours sur quatre différents lieux de tournage à Shanghaï. Il a fallu 1 500 heures de post-production pour rendre le film compatible avec le Web et combiner les éléments interactifs. Si le film dure 90 secondes sans interactions, les spectateurs qui décident d’intervenir dans les choix du héros vont voir beaucoup plus de métrage : 14 fins possibles!

Nurun a « attisé le buzz » entourant la sortie de « Style Experience » grâce à une bande-annonce et une campagne mystère publiées sur Youku et Tudou (équivalents chinois de YouTube) qui ont été vues plus d’un million de fois. Le blogueurs, dont l’influence est essentielle pour créer une connexion crédible entre Martell et les précurseurs de style urbain, jouent un rôle important pour l’aspect média social de la campagne. Le jour de la sortie du film en ligne, 50 blogueurs, journalistes et influenceurs chinois se sont rassemblés pour une séance de questions en direct avec le réalisateur et les acteurs du film ainsi que la haute direction de Martell. Nurun continue de surveiller et d’arbitrer les activités au sein de la blogosphère locale.